Nachdem der erste Kurs noch mit zehn Euro und damit zum Zuteilungspreis festgestellt worden war, rutschte die Aktie in den ersten Handelsminuten auf 9,72 Euro ab. Adler Mödemärkte hatte 11,62 Millionen Papiere zum Preis von jeweils zehn Euro und damit am unteren Ende der bis 12,50 Euro reichenden Angebotsspanne verkauft. Ein Großteil des Emissionserlöses fließt in die Kasse des Finanzinvestors BluO, der die auf Kunden über 45 Jahren spezialisierte Modefirma von
Metro übernommen hatte.
Bei der Ausgabe der Aktien hatte sich bereits eine geringere Nachfrage angedeutet. Die Papiere des Unternehmens hatten nur den unteren Bereich der Preisspanne von 10,00 bis 12,50 Euro erreicht. In der Bilanz für das Jahr 2010 hatte Adler einen Gewinn von 27,4 Mio. Euro ausgewiesen, nach einem Fehlbetrag in Höhe von 7,3 Mio. Euro im Jahr zuvor.
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